В панельной дискуссии приняли участие: наставник проекта «ТопБЛОГ», блогер-миллионник, учитель английского языка Шуховского лицея города Белгорода Андрей Федотов, главный редактор медиа Департамента транспорта и развития дорожно-транспортной инфраструктуры города Москвы Ольга Кичаева, заместитель генерального директора по маркетингу сети фитнес-клубов Athletic Gym Кристина Роганова, пилот-испытатель и амбассадор компании «Моторика» Илья Морковский, блогер, мотивационный оратор Артем Алискеров.
Панельная дискуссия включала в себя три тематических блока: личный бренд в политике, личный бренд в бизнесе и личный бренд в медиапространстве.
На сегодняшний день личный бренд состоит из двух главных характеристик – репутации и охвата. Человек-бренд имеет собственную публику, формирует у нее определенные мысли посредством трансляции своих собственных ценностей. В случае, когда организация выступает брендом притяжения активности пользователей той или иной социальной сети, очень важно сохранить доверие публики.
Telegram-канал Департамента транспорта – крупнейший официальный канал государственной организации, настоящее современное медиа о городе. Главный редактор медиа Департамента транспорта и развития дорожно-транспортной инфраструктуры города Москвы Ольга Кичаева рассказала, как важно политику или блогеру, являющимся амбассадором государственного бренда, добиться доверия и принятия своей аудитории.
«Сейчас тренд на экспертность. Все устали от анонимных публикаций и хотят видеть искренность от блогера или организации. Читатель должен получать пользу от контента, который вы предоставляете. Феномен «новой искренности» имеет очень большой запрос у аудитории. Поэтому если вы делитесь своим мнением, заботитесь о читателях и делаете это искренне, вам гарантирован успех», – прокомментировала Ольга Кичаева.
Помимо новостного контента, Telegram-канал Департамента транспорта публикует часть медиапродукта: активности на выходные, вирусные ролики, дайджесты, объясняющий контент, подборки кино и музыки. В Telegram-канале не только рассказывают о деятельности организации, но и интересуются пассажирами.
По мнению Ольги Кичаевой, на политика подписываются, когда он говорит о важных вещах на понятном всем языке. Сухие отчётные цифры и публикации будут пролистаны, а «живой контент» привлечёт читателя. Количество экспертного контента должно преобладать при создании личного бренда, но при этом должны присутствовать сторителлинг и полезные факты.
В день панельной дискуссии на тему «Личный бренд сегодня» в ходе делового форума блогеров «Развитие личного бренда в социальных сетях» прошла пресс-конференция российской организации «Ассоциация блогеров и агентств» (АБА), которая объединила 65% рекламного digital-рынка: в состав ассоциации вошли 36 рекламных агентств, имеющие контракты суммарно с 32 тыс. блогеров с аудиторией более 75 млн подписчиков. Деятельность Ассоциации направлена на официальное признание государством influence-маркетинга как индустрии, а блогеров как профессии, а также на создание комфортной бизнес-среды для блогеров.
Заместитель генерального директора по маркетингу сети фитнес-клубов Athletic Gym Кристина Роганова в рамках панельной дискуссии поделилась с участниками проекта «ТопБЛОГ» полезными инструментами в продвижении личного бренда в бизнесе.
«Как человек из коммерческого сектора я могу сказать, что блогеры-миллионники – это лидеры мнений, но чаще всего для региональных компаний подходят локальные блогеры. У каждого из нас есть явные потребности, а есть конкретные услуги, которые удовлетворяют наши запросы. При 70% совпадения портрета целевой аудитории с подписчиками нишевых блогеров поступают предложения о сотрудничестве», – рассказывает Кристина Роганова.
Также Кристина Роганова посоветовала начинающим блогерам оставлять региональные гео-отметки в своем контенте, чтобы привлечь внимание представителей бизнеса регионов. Спикер поделилась профессиональным советом – изучать конкурентов той или иной индустрии и действовать иначе, основываясь на индивидуализации: оригинальность, по мнению Кристины Рогановой, в наши дни в приоритете у перенасыщенной публики.
О продвижении личного бренда в бизнес-среде рассуждал пилот-испытатель и амбассадор компании «Моторика» Илья Морковский – блогер, который непосредственно работает с бизнесом.
«Необходимо искать индивидуальный подход, писать бизнесу первым и предлагать свои уникальные услуги и возможности. Подумайте, чем вы можете быть полезны бизнесу, и связывайтесь с его представителями напрямую. При положительном ответе важно договориться, кому принадлежат аккаунты и контент. Помните, каждая рекламная интеграция должна быть полезна читателю и нативна одновременно», – поделился Илья Морковский.
О том, как стать успешным наряду с конкурентами и быть на шаг впереди, рассказал наставник проекта «ТопБЛОГ», блогер-миллионник, учитель английского языка Шуховского лицея города Белгорода Андрей Федотов.
«Самое главное – писать о том, в чем именно вы являетесь экспертом. Но при этом не нужно переводить информацию в негатив, необходимо транслировать позитивные эмоции. Целью моего блога является мотивация молодых коллег, учителей, чтобы они оставались в образовании. Искренность в подаче контента очень важна для формирования положительного отклика и небезучастного поведения аудитории», – отметил Андрей Федотов.
Каждому подписчику важно видеть, что за брендом стоят простые люди. Иногда у пользователей социальных медиа в этом вопросе возникают сомнения. Негатив – неотъемлемая часть публичной жизни бренда или блогера. По характеру взаимодействия выделяют два типа негатива: конструктивный и деструктивный.
О том, как преодолеть негатив в комментариях и закрыть потребности недовольных подписчиков, поделилась главный редактор медиа Департамента транспорта и развития дорожно-транспортной инфраструктуры города Москвы Ольга Кичаева.
«Для развития личного бренда политика важно закрыть потребность недовольного подписчика. Если данный комментарий является конструктивным, – это хороший импульс для развития бренда. Самое главное – необходимо транслировать в блог результат проделанной работы хотя бы раз в неделю, а также оперативно реагировать на конструктивный негатив. Быстрая реакция на решение проблемы – это доверие, которое выстраивается между блогером, официальным лицом и подписчиками», – комментирует Ольга Кичаева.
Помимо негативных комментариев, существуют и позитивные, которые формируются в процессе формирования доверия и мотивационной работы с аудиторией. Одним из блогеров, имеющий большой отклик в сердцах нескольких тысяч подписчиков, является блогер, мотивационный оратор Артем Алискеров.
Спикер посоветовал слушателям панельной дискуссии правильно выбирать нишу, быть экспертом в своей области, писать о хорошем и транслировать свои ценности. Каждый блогер сталкивается с боязнью «белого листа». Артем Алискеров рассказал, как преодолеть страх и о чем стоит писать в блоге в такой ситуации.
Артем Алискеров не просто мотивационный оратор, он человек, который покорил Эльбрус, пробежал золотое кольцо и все озеро Байкал.
«Такие мероприятия, как эта панельная дискуссия, объединяют. Сейчас все эти 150 человек перезнакомятся друг с другом, произойдут коллаборации, многие улучшат свой контент, под другим углом на него посмотрят. Мне приятно общаться с единомышленниками, мы в одном корабле. Дорогу осилит бегущий, не обращайте внимание на плохое, делайте акцент на хорошее», – подытожил Артем Алискеров.
